Theorie der Public Relations: Ein Entwurf by Franz Ronneberger, Manfred Rühl (auth.)

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PR-Definitionen sind weder Erkenntnisrahmen, in die Forschungsergebnisse eingeordnet werden konnen, noch geben sie die Bedingungen an, unter denen Forschungsergebnisse als "richtig" zu bewerten sind. Das leistet typischerweise erst eine PR -Theorie. 4 Tendenzen einer Grundlagenforschung fiir Public Relations Wenn wir uns mit diesem Buche urn eine wissenschaftliche Rekonstruktion von Gegenwartsproblemen der Public Relations bemlihen, und wenn wir uns dazu in erster Linie der methodisch gesteuerten Reflexion bedienen, dann bewegen wir uns im Bereich der humanwissenschaftlichen, insonderheit im Bereich der kommunikationswissenschaftlichen Grundlagenforschung fiir Public Relations.

Dies gilt schon immer fUr Kirche und Staat, und mag fUr die folgenden Uberlegungen exemplarisch verstanden werden. Dennoch stehen auch in Public Relations Sprache und Sprachkommunikation im Mittelpunkt, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu wecken und Bekanntheit zu bewahren. 1st also PR doch iilter als das industrielle Zeitalter? Diese Frage konnte man bejahen, da die Benennung von Sachen und folglich die Weckung von Aufmerksamkeit sowie die Pfiege und Bewahrung der Bekanntheit menschheitsgeschichtliche Bedeutung hat (Bateson 1979/1984).

Wozu eine wissenschaftliche Theorie der Public Relations? sie wirkt mit bei der Bestimmung und Veranderung von Sinnraumen fiir Public Relations. Verwirklichte Humankommunikation ist eine Information/ Sinn-Zirkulation (vgl. dazu eingehender Kap. 5). Ob PR-Definitionen Sinn machen, das ist eine Frage der gesellschaftlichen Obereinkunft. Man kann zwar fiir sich eine Definition von Public Relations formulieren; iiber ihren Sinn muB jedoch sozialer Konsens erreicht werden, sprich: Begriffe bediirfen der Zustimmung anderer.

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